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11 de agosto de 2017 - 44 Anos do Hip Hop - Blog do Alê: Um blog diferente para Você!


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11 de agosto de 2017 - 44 Anos do Hip Hop


“No dia 11 de agosto de 1973, no agitado bairro do Bronx, Nova York, o DJ Kool Herc organizou uma festa que mudou os rumos da música. Usando dois toca-discos, os DJs aumentaram a duração dos breaks instrumentais. Assim, as pessoas dançavam por mais tempo, um estilo que ficou conhecido como breakdancing. Em seguida, surgiu o MC, ou Mestre de Cerimônias, que acrescentou rimas às batidas, para deixar as festas ainda mais animadas. Desde a primeira festa do DJ Kool Herc, a cultura hip hop se transformou em uma grande potência da música, da dança, da arte, da moda e muito mais.”

É com esse breve, mas preciso texto que o Google introduz a sua homenagem, nesta sexta-feira, ao hip hop. O estilo que revolucionou a cultura pop — mais do que o rock, segundo um estudo de dados feito por um pesquisador alemão — chega ao seu 44º aniversário em forma. O gênero pode ser menor no mercado fonográfico brasileiro — onde está atrás do sertanejo e do gospel, entre outros. Mas é, de fato, um fenômeno de proporções globais.

Gênero em que música e estilo de vida estão completamente relacionados, o hip hop lançou diversas modas desde o fim dos anos 1980. Roupas de inspiração africana, joias douradas (chamados de blings), correntes penduradas na carteira e roupas que carregavam as cores da África (vermelho, preto e verde) tomaram as ruas e, é claro, as lojas. Nos anos 1990, vieram os jeans baggy e os casacos com capuzes. Hoje, muitas grifes têm suas próprias linhas ligadas ao estilo, e quase todas são de propriedade de rappers. É o caso da Sean John (do rapper Diddy), da Rocawear (do rapper Jay-Z) e da Phat Farm (de Russell Simons, um dos fundadores da gravadora de hip-hop Def Jam, ao lado de Jay-Z).

O estilo também se presta maravilhosamente bem a estratégias de marketing. Foi já nos anos 1980 que os executivos da área perceberam o potencial publicitário do hip-hop. O ponto de virada foi um show histórico do grupo Run-DMC no Madison Square Garden – a primeira apresentação de rap na casa de shows mais importante do país – em 1986. Naquele dia, durante a música My Adidas, o grupo pediu que quem estivesse calçando um tênis da marca tirasse um dos sapatos e o erguesse. De repente, um mar de gente de 20.000 pessoas ergueu seus tênis de três listras sobre as cabeças. A cena atraiu a atenção dos donos da marca alemã, que na época amargava vendas baixas. Os executivos trataram de oferecer ao grupo uma linha própria de tênis, que logo se tornou um hit entre os jovens americanos, salvando a empresa da falência. Hoje, o grupo Adidas é um dos maiores de roupas esportivas do mundo.


Amanhã o presente será passado! Alessandro Turci


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